《世界經理人》調查顯示：中國品牌成功四大要素為設計、創(chuàng)新、服務和推廣

深圳2011年12月20日電 /美通社亞洲/ -- 全球經濟復蘇步伐放緩，國際買家采購更加審慎，中國供應商如何尋求逆勢而上的制勝之道？有見及此，環(huán)球資源Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下《世界經理人》雜志攜手香港中文大學EMBA課程，聯合舉辦“2011商界先鋒論壇 -- 品牌之道”，活動今日在深圳拉開帷幕，旨在為中國出口商在如何提升自身競爭優(yōu)勢，建立中國品牌各方面提供確切可行的建議，幫助他們在當前的大環(huán)境中緊握機遇、突圍而出。

論壇主辦方環(huán)球資源企業(yè)事務總裁兼《世界經理人》雜志出版人裴克為先生(左三)、聯合主辦方香港中文大學EMBA課程主任陳志輝教授(右三)與其他嘉賓在“2011商界先鋒論壇—品牌之道”活動上合影。

本次活動立足當前時勢，邀請香港中文大學EMBA課程專家和國內知名品牌代表共同為中國制造企業(yè)出謀劃策，旨在為中國供應商解讀如何順應市場變化，制定屬于中國企業(yè)的特定品牌策略，進而帶領他們走上國際化品牌之路。本場論壇共計吸引超過200名來自深圳及周邊地區(qū)的中國制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級經理人到場參加，與會者就“品牌之道”這一話題進行了深入探討。

《世界經理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“在新的經濟形勢下，中國‘世界工廠’的地位開始受到威脅，商界領袖正面臨如人民幣升值、原料瘋漲、資金流動性緊縮等多方面的壓力和挑戰(zhàn)。而在新且復雜的競爭環(huán)境中，海外采購商不再僅僅關注產品質量，他們更加看重的是產品的獨特性和品牌口碑，因此整體行業(yè)正在從‘數量消費’向‘品牌消費’轉移?！?/p>

裴先生繼續(xù)表示：“目前，中國外貿企業(yè)絕大多數缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要較長時間來培育市場。對他們而言，建設和提升自有品牌，可以創(chuàng)造更高利潤并有助于擺脫低價競爭的困擾。同時，成功的品牌還可以帶來美譽度、利潤空間及持久的合作關系；相比于產品本身而言，品牌往往可以帶來更多的價值。因此，品牌之路是中國制造商未來發(fā)展的不二選擇?！?/p>

論壇聯合主辦方，香港中文大學EMBA課程主任陳志輝教授出席論壇并發(fā)表了精彩的演講。陳教授表示：“作為全港第一個EMBA課程，我們始終堅持以獨特的洞察力、先進的管理知識和國際化的人際網絡幫助商界領袖們應對各種挑戰(zhàn)。在世界經濟持續(xù)低迷的大環(huán)境下，中國已經成為全球經濟發(fā)展的亮點，但是我們看到中國企業(yè)在發(fā)展的過程中遇到了一些困難，亟待探索創(chuàng)新發(fā)展的道路，香港中文大學EMBA課程愿意繼續(xù)幫助商界領袖渡過難關，希望成為提升中國國際化進程的培育者和促進者。”

裴克為先生在論壇現場做了“以品牌制勝未來”的主題發(fā)言，同時分享了《世界經理人》在2011年11月剛剛完成的一項針對中國高級經理人、出口商及中國市場專業(yè)買家社群的中國杰出品牌調研結果。裴先生表示：“本次調研突顯目前中國各制造行業(yè)品牌推廣參差不齊的現狀；其中，運動服飾、廚房電器行業(yè)的品牌建設整體優(yōu)于文具和嬰兒及兒童用品行業(yè)；較值得欣喜的是中國廚房電器品牌與國際品牌的差距正在逐漸縮小，已經形成了一批領軍企業(yè)；同時中國家電行業(yè)中的LED電視品牌已經與國際品牌不相伯仲；但是整體來說，中國品牌的發(fā)展水平與國際品牌仍存在一定的差距?！?/p>

裴先生強調：“通過本次調研，我們再次印證了‘品牌推廣是一個企業(yè)成長的加速器’這一觀點。中國品牌如果想取得成功，首先要立足于對目標消費群體共性需求的深刻理解，對品牌核心價值的確立及有效傳遞；企業(yè)需要在設計、創(chuàng)新、服務和推廣這四個方面加強投入。”

本次調研得到了中國商業(yè)精英群體的積極響應，共吸引逾6,000位中國高級經理人、出口商及專業(yè)買家的參與；調研范疇涵蓋消費類電子產品、運動服飾、廚房電器、文具、嬰兒及兒童用品五大行業(yè)。

裴先生總結道：“作為一家領先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，環(huán)球資源通過涵蓋網站、展覽會和貿易雜志的整合營銷平臺為中國供應商社群提供優(yōu)質有效的市場推廣方案，并已經建立了一個總數逾百萬的全球活躍買家社群，采購體系十分成熟。盡管目前全球經濟持續(xù)低迷，但是我們有信心能夠幫助中國供應商在未來的國際及國內貿易領域中贏得更多更好的機會！”

欲了解本次論壇的詳情，請瀏覽活動官方網站：http://www.ceconline.com/cuhkemba/。

背景資料

《世界經理人》雜志、網站及管理活動

《世界經理人》雜志是中國領先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國經理人提供一流管理智慧和實踐。

根據BPA國際發(fā)行認證機構2011年6月審核，《世界經理人》雜志發(fā)行量超過42萬，其中79%為董事長、首席執(zhí)行官、總裁、總經理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內容專業(yè)化，《世界經理人》均為業(yè)界領先。

與雜志相輔相成的世界經理人網站 (http://www.ceconline.com)，自1999年推出以來，已成為中國較大的網上管理資源中心和經理人互動平臺。截止到2011年9月，世界經理人網站已經擁有逾180萬名活躍的注冊用戶。

世界經理人高規(guī)格管理活動邀請國內外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實踐案例為經理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺。

環(huán)球資源

環(huán)球資源是一家領先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進大中華地區(qū)的對外貿易。

公司的核心業(yè)務是通過一系列英文媒體，包括網站 (http://www.globalsources.com)、印刷及電子雜志、采購資訊報告、“買家專場采購會”、貿易展覽會及“在線展會”，促進亞洲各國的出口貿易。

超過100萬名國際買家、當中包括85家來自全球百強零售商，使用環(huán)球資源提供的服務了解供應商及產品的資料，幫助他們在復雜的供應市場進行高效采購。另一方面，供應商借助環(huán)球資源提供的整合出口推廣服務，提升公司形象、獲得銷售查詢，贏得來自逾240個國家及地區(qū)的買家訂單。

環(huán)球資源亦通過一系列中文媒體協(xié)助海內外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷，當中包括網站、印刷及電子雜志、研討會及貿易展覽會。環(huán)球資源在中國設有超過40個辦事機構，公司的中文媒體擁有逾3百萬名網上注冊用戶及雜志讀者。

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