作為傳播人，你是否已經(jīng)感覺到，身邊的人開始越來越多地使用AI工具了？

今天筆者將探討幾個(gè)，AI時(shí)代新聞稿價(jià)值的核心問題。

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AI搜索時(shí)代下，SEO的價(jià)值下降了嗎？

從ChatGPT橫空而來到DeepSeek、豆包等工具的全面普及，如今我們?cè)絹碓接幸环N明顯的感受，AI工具正在特別快地融入每個(gè)人的工作與生活中。

根據(jù)美通社發(fā)布的《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》以及《2025企業(yè)傳播報(bào)告》的數(shù)據(jù)，全球65%的傳播業(yè)受訪人士認(rèn)同AI提升了他們的工作效率，目前已有53%的全球記者開始使用AI工具，同時(shí)還有37%的全球組織為員工開發(fā)或創(chuàng)建了一種專門的AI工具。

與此同時(shí)，一個(gè)疑問也隨之而來，AI對(duì)傳播人的具體影響，到底體現(xiàn)在哪里，好像工作還是原來的工作，但只是多了更好用的工具而已？

可真正的答案是，其實(shí)很多傳播事項(xiàng)的邏輯與方法都要進(jìn)行升級(jí)改變。

舉一個(gè)非常典型的例子：AI搜索普及后，傳統(tǒng)搜索引擎對(duì)品牌傳播會(huì)帶來哪些影響？

答案其實(shí)顯而易見：

隨著用戶更頻繁地使用AI工具直接檢索，這顯然會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)搜索引擎頁面的打開率下降，企業(yè)SEO排名的可見度就自然下降。同時(shí)，AI搜索讓用戶從主動(dòng)篩選鏈接，變成直接獲取最終答案，這就使得傳統(tǒng)SEO追求的排名靠前的策略失效。

這種影響對(duì)傳播人工作邏輯和方法帶來的結(jié)果就是：

傳統(tǒng)SEO主要依賴關(guān)鍵詞的密度，而AI時(shí)代則將從關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換為理解用戶的意圖，企業(yè)就需要盡可能提供AI搜索引擎更偏愛內(nèi)容類型，才能更易獲得被AI模型直接引用的機(jī)會(huì)。

談到這里，我們也不得不進(jìn)入另一個(gè)話題：SEO效果受到影響后，又將對(duì)新聞稿傳播帶來哪些影響？

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新聞稿會(huì)因傳統(tǒng)SEO價(jià)值下降而縮水嗎？

SEO的排名影響力的下降，是否會(huì)削弱新聞稿在搜索引擎端的傳播價(jià)值呢？

答案恰恰相反。

一個(gè)最直接的答案是，企業(yè)新聞稿官方、權(quán)威、及時(shí)和透明等基礎(chǔ)價(jià)值，恰巧是新興的AI搜索引擎更愿意引用的信息來源。

從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上說，企業(yè)新聞稿的官方正式性，以及清晰的內(nèi)容信息、常見的數(shù)據(jù)來源或?qū)＜冶硶葍?yōu)質(zhì)要素，可大幅提高AI的引用概率。相反網(wǎng)絡(luò)文章、社媒內(nèi)容等模糊表述會(huì)被標(biāo)記為低可信度。?

再從時(shí)效性看，AI搜索對(duì)時(shí)效敏感內(nèi)容會(huì)采用?實(shí)時(shí)的索引機(jī)制，在突發(fā)新聞事件中，企業(yè)通過新聞稿發(fā)布的信息平均會(huì)比社交媒體快1.5小時(shí)被AI抓取?，這也是企業(yè)新聞稿及時(shí)性所帶來的價(jià)值。

最后從媒體刊載角度，新聞稿發(fā)布后的媒體刊載，也將帶來積極效果。AI搜索引擎通常會(huì)通過?媒體權(quán)重評(píng)估算法識(shí)別一篇新聞稿的價(jià)值，并提升引用率，這是新聞稿被媒體刊載后所帶來的價(jià)值。

尤其要說明的是，通過美通社發(fā)布的新聞稿，被頭部權(quán)威網(wǎng)站引用刊載后的AI價(jià)值也將大幅提升。

因?yàn)锳I在提供便利的同時(shí)，也會(huì)帶來?虛假信息的泛濫，而權(quán)威新聞社的?事實(shí)核查機(jī)制?和?編輯流程?成為信息真實(shí)性的“防火墻”，提高企業(yè)新聞稿的可信度。AI也更傾向于引用這些高可信度來源的信息。

另外要特別提一句，企業(yè)新聞稿傳統(tǒng)SEO依然還有不可替代的長(zhǎng)尾效應(yīng)?，可積累成數(shù)據(jù)資產(chǎn)長(zhǎng)期影響公眾認(rèn)知，而AI生成的碎片化內(nèi)容更像“次拋”，缺乏長(zhǎng)效價(jià)值。

綜上，在AI搜索時(shí)代，企業(yè)新聞稿的價(jià)值不降反升，這不僅取決于新聞稿是AI工具會(huì)優(yōu)先選擇的信息源，還在于新聞稿提供的信息更有可信度與真實(shí)性，可抵御假各個(gè)來源的不實(shí)消息，更能承擔(dān)AI無法承擔(dān)的“責(zé)任”（如法律法規(guī)、內(nèi)容審查）等。

但問題是，我們?cè)撊绾胃淖冞壿嬇c方法，去提高新聞稿在AI搜索時(shí)代的表現(xiàn)呢？

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如何提高新聞稿在AI搜索時(shí)代的表現(xiàn)？

在AI搜索時(shí)代，企業(yè)新聞稿要提升傳播效果，就不得不補(bǔ)充GEO的相關(guān)知識(shí)。

GEO指生成引擎優(yōu)化，主要是針對(duì)生成式AI平臺(tái)（如ChatGPT、DeepSeek）的內(nèi)容優(yōu)化，最終提升企業(yè)內(nèi)容被AI模型引用的概率，獲取流量?。

在GEO的需求下，筆者認(rèn)為，傳播人如果想要提升新聞稿在AI搜索時(shí)代的表現(xiàn)，更需要注意以下三點(diǎn)：

在AI搜索時(shí)代，一篇新聞稿的關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等核心要素仍然重要，傳統(tǒng)SEO的長(zhǎng)效價(jià)值，奠定了新聞稿在搜索引擎的長(zhǎng)期影響力。

二、打造AI更喜歡的內(nèi)容

“不想被AI淘汰，就要成為會(huì)使用AI的傳播人”，傳播人在AI搜索時(shí)代要進(jìn)行新的知識(shí)補(bǔ)充，了解AI需要什么樣的內(nèi)容，進(jìn)而結(jié)合AI搜索特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，舉幾個(gè)例子：

• 過去的新聞稿要注重關(guān)鍵詞，但如今可能要更加注重語義關(guān)聯(lián)度而非關(guān)鍵詞的密度；

• 重視內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化內(nèi)容的“含金量”，尤其側(cè)重在：經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、專業(yè)性、權(quán)威性、可信度這四個(gè)層面，具備這些要素的新聞稿更容易為AI所用；

• 企業(yè)新聞稿要從“宣傳口徑”轉(zhuǎn)型為“知識(shí)庫建設(shè)”，要減少空洞宣傳，盡可能地提供AI可直接引用的結(jié)構(gòu)化信息，如增加數(shù)據(jù)可視化、案例研究等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容來呈現(xiàn)企業(yè)動(dòng)態(tài)，這樣能為AI爬蟲提供清晰的標(biāo)記；

• 在技術(shù)層面，還要優(yōu)化企業(yè)信息相關(guān)頁面的加載速度等技術(shù)指標(biāo)。

三、高頻發(fā)布，建立輿情防御體系

AI搜索時(shí)代，企業(yè)高頻發(fā)布新聞稿的重要性也越漸凸顯，因?yàn)楦哳l更新的新聞稿可以持續(xù)補(bǔ)充AI的?實(shí)時(shí)知識(shí)庫。

此外，在AI深度偽造技術(shù)泛濫的背景下，定期發(fā)布的新聞稿能建立企業(yè)信息“時(shí)間戳”證據(jù)鏈。當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面輿情時(shí)，經(jīng)GEO優(yōu)化的歷史新聞稿可快速被AI調(diào)取作為可信信源。

綜上，AI搜索的崛起并未使SEO排名變得不重要，而是改變了其規(guī)則體系。而對(duì)新聞稿的傳統(tǒng)SEO價(jià)值（如外鏈建設(shè)）確實(shí)有所減弱，但其作為權(quán)威信源和品牌背書的作用在AI時(shí)代反而更加關(guān)鍵。

企業(yè)要打造AI搜索時(shí)代成功的新聞稿傳播策略，就需要同時(shí)兼顧傳統(tǒng)SEO與新興GEO優(yōu)化，將新聞稿轉(zhuǎn)化為AI友好的知識(shí)節(jié)點(diǎn)，重視內(nèi)容的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化和多模態(tài)適配能力，而非單純將新聞稿視為的曝光工具，這才是更好的應(yīng)對(duì)AI時(shí)代之道。

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